据细软妹夜观星象,发现——
从明日起,各种异常现象将频频发生
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平时精力满满的他,居然睡眼惺忪、哈欠连天
平时热爱加班的他,居然光速打卡、直奔回家
平时温柔可爱的她,居然在一天内爆出粗口x 5!
别怕,这不是病毒入侵
只是因为,2018俄罗斯世界杯要来啦!
6月14日,也就是今天,万众瞩目的俄罗斯世界杯就要开幕啦!虽然与往年一样,赛场上咱中国队的身影是看不见了,但是这才不会妨碍中国观众废寝忘食收看世界杯的热情呢!
也正因如此,世界杯的转播权争夺战那叫一个激烈,媒体大佬们纷纷入局与央视进行周旋。最后,优酷、咪咕视频成功杀出重围,拿下世界杯版权,成为2018年世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴!
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世界杯直播版权有多值钱?
世界杯直播权一直都是全球顶级IP,也是各家媒体争相抢夺的对象。但是在中国,直播权一直是由央视从国际足联购得,再由央视分销。
1986年世界杯免费被引进中国电视领域,1998年世界杯央视才为版权支付了200万美元。到了2010、2014年,央视买断世界杯大陆地区转播权的费用为1.15亿美元,上涨了3.79倍。而外界猜测,央视为2018年和2022年世界杯独家全媒体版权所花出的费用很有可能超过了3亿美元!
对于央视来说,花费如此巨资拿下独家全媒体版权,看中的不仅是规模庞大、消费能力日益增强的中国观众,还有转播权带来的巨额广告收入和分销收益。
中国移动旗下的咪咕视频,为抢先一步取得央视世界杯新媒体版权,给出了近10亿人民币的价钱。而相比中国移动,与央视关系略显生疏的优酷,能在最后关头逆袭并拿下版权,花费的价钱只会多不会少,传闻这笔费用高达16亿 !
细软妹都快被这串金灿灿的数字闪花眼了…
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咪咕:聚焦内容,吸引流量
5月22日晚,咪咕官方宣布:“中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。”
这意味着,咪咕视频成为首家获得央视世界杯全场次新媒体权益的视频平台,而广大的中国球迷们,今年可以通过咪咕手机端和PC端观看全部64场赛事啦!
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作为新兴的视频平台,咪咕视频将如何利用本届世界杯新媒体版权,快速吸引受众,并借此盈利呢?
咪咕视频近日表示,作为在下载量和使用频率上并不领先的视频平台,用户体验、流量以及内容的质量是咪咕最为看重的。此次中国移动为吸引用户在咪咕视频上看球,针对俄罗斯世界杯将推出许多优惠措施。
并且,由于观众“群情激昂”地抗议历年世界杯解说太单一、太无趣,咪咕视频将推出多个由名嘴大咖参加的足球节目,给予大家更多的选择空间,也借此吸引不同的消费群体。
不过,让咪咕没有想到的是,这几日解说阵容一经公布,大家的视线都被另一家获得版权的视频平台——优酷给吸引住了!
优酷:背靠阿里,或推电商
世界杯期间,咪咕、优酷两大获权直播媒体的解说阵容如下:
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网友纷纷表示:优酷的嘉宾阵容怎么这么清奇???姜文、鹿晗、张杰…这是来拍电影还是来开演唱会的?也有网友认为,优酷最符合年轻人的选择。
看样子,与咪咕视频聚焦优质内容资源不同,优酷这是打算另辟蹊径了?
其实,在中国的体育赛事版权市场,优酷还是个新手。除了2016年联合阿里体育拿下里约奥运会点播权外,优酷体育鲜少有大的动作。
但是这次,优酷可能要放大招了!其负责人表示,“光买个内容播一播,没什么意义,整个方案绝不只是一个播放,我们会利用整个阿里巴巴生态。”
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原来,优酷背后站着的是整个阿里啊!据说与央视的合约落定后,包括淘宝、天猫、支付宝乃至饿了么,多个阿里系成员开始密集召开会议,讨论如何“玩转”这次世界级的赛事。
在内容方面,优酷将联合苏宁体育、新浪体育、新浪微博等阿里系伙伴进行直播、发布周边长短视频和丰富图文;
在衣食住行方面,淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等将开展世界杯主题的体验活动。
虽然视频行业不会以2018世界杯定胜负,但是这次优酷与咪咕视频“狂拽酷”的操作,可以说给所有竞争对手甩出了一个重磅“炸弹”。至于这些新媒体能否在体育领域抢滩成功、获取更多的目标受众,就要看后续的发力程度了!
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