曾因发布恶俗广告被罚款50万元的“叫了个鸡”炸鸡品牌,在今年2月将三家公司告上法庭索赔100万,原因是它们以“叫了个鸡”为名招募加盟商。
9月10日,上海浦东法院对此案作出公开宣判,结果是,不仅原告的全部诉请被驳回,连“叫了个鸡”这个网红服务名称都要被禁止使用了!
![“叫了个鸡”原想告他人侵权并索赔百万,结果法院说这名字…… “叫了个鸡”原想告他人侵权并索赔百万,结果法院说这名字……]()
宣传无下限,“叫了个鸡”曾被罚50万
2014年,炸鸡店中的战斗机——“叫了个鸡”横空出世,历经两年的发展,逐步形成一家以店铺加盟体系为主、专业从事鸡肉产品生产销售的餐饮品牌。
作为网红鸡,其在营销宣传上可谓是下足了功夫,广告语“没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”等在网络上引发舆论热潮,让“叫了个鸡”的名号响彻了大江南北,但同时也招致了大众的批评和行政部门的处罚。
2017年11月,“叫了个鸡”品牌的所属者上海台享餐饮管理有限公司(以下简称台享公司),因违反《广告法》第九条第七项“妨碍社会公共秩序或者违背社会好风尚”的规定,而被上海市工商行政管理局检查总队罚款50万元。
请大家自行感受一下当时“叫了个鸡”的宣传图片……
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“叫了个鸡”火了,而同名的“山寨版本”也纷纷冒头。
安徽有两家公司,均以“叫了个鸡”为名对外招募加盟商,并发展了300多家加盟店。上海市浦东新区就有一个加盟店,其店铺招牌、店内装潢都仿用了“叫了个鸡”,对外售卖商品的外包装也相同。
“叫了个鸡”品牌的所属者台享公司认为,安徽这两家公司擅自在相同服务上使用与“叫了个鸡”标识相同或近似的标识,造成相关消费者的混淆和误认,其行为构成不正当竞争,而上海浦东这家山寨店应承担连带责任。2018年2月,台享公司正式向浦东法院提起诉讼,索赔100万元!
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在庭审中,被告表示:根据《广告法》、《商标法》等相关规定,“叫了个鸡”服务名称本身就违法,属于有害于社会主义道德风尚的名称。而且此前多个地区挂有“叫了个鸡”的门店均被相关部门责令整改,团购、外卖平台也不允许使用这一名称及标识。同时, “叫了个鸡”并没有注册商标及进行商业特许经营备案,也违反了《商业特许经营管理条例》。
被告还认为,原告以“叫了个鸡”名义经营的相关店铺在全国有6000多家,但实际上仅为883家,市场份额不足六分之一,可见其知名度并不高。
上海浦东法院认为,反不正当竞争法的精髓在于维护商业伦理道德,相关市场主体的竞争自由不得与社会公序良俗相违背。
在本案中,原告的诉讼请求能否得到支持,首先需要考察的是原告是否拥有受法律保护的商业标识。
在判决书中,法院作出了这样一段精彩的按语:
涉案标识中,“鸡”本身的含义为一种家禽,但在“叫了个”+“鸡”的特殊构词方式形成的语境下,容易使人将“鸡”与民间约定俗成的隐晦含义相联系,从而产生购买色情服务的低俗联想。
法院还认为,原告在创业初对外发布并大量使用“叫了个鸡”、“没有性生活的鸡”等广告宣传语,并将相关文字及图案组合用于店招等处,严重违背了社会公序良俗,遭工商行政机关处罚及责令整改;
原告就“叫了个鸡”“叫了个鸡炸鸡店”文字标识申请商标注册,因其易产生不良社会影响而被驳回并被禁止使用;
原告对“叫了个鸡”服务名称的使用的确承载了一定的社会评价、造成了一定的社会影响,但均系基于违法行为而获取的负面、消极的市场声誉,并非源自优质服务所产生的市场美誉,不能归入商誉范畴。
综上,法院认定“叫了个鸡”服务名称不属于法律予以保护的合法商业标识,应被禁止使用,原告台享公司的诉请也全部被驳回。
细软妹想说,企业的宣传方式既要响亮、吸引眼球,还必须适当有度,这个度就是法律的底线。
仅追求曝光固然可以获得一时的利益,但能够获得消费者认可、未来可以做强做大的品牌靠的绝对不是噱头,而是优质的产品与良好的服务。
摒弃低俗商业标识、把握营销品质,可以从注册一个好商标开始!商标是企业品牌的核心体现,产品进入市场前,应当首先进行商标注册工作,做好知识产权保护规划,以免遇到“品牌火了,商标注册不下来”的尴尬情况,而申请注册的商标也必须要符合《商标法》的规定。
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▼各位经营者们,你想要注册的商标名合法吗?
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