细软导读：
在跨界已成为一种新潮流的时代，商业巨头们纷纷响应开展跨界合作，从多方位构建自己的品牌护城河。
而作为国内超“壕”企业——阿里与恒大之间的合作，最让人津津乐道的还是几年前“阿里投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%股权”。不过，二者的合作不止于此。
最近，有一件商标同时惊动了阿里和恒大，两大巨头再次站在了同一战线，霸气出击。到底是什么商标这么有勇气？
![因为一件商标，这家公司竟惹怒恒大、阿里两大巨头联手出击？]( "因为一件商标，这家公司竟惹怒恒大、阿里两大巨头联手出击？")
“阿里恒大Alihengda”商标
没错，这枚勇气可嘉的商标叫“阿里恒大Alihengda”，里面蕴含阿里巴巴的“阿里”字样，又有恒大地产的“恒大”字样。
真的是“地有多大产，人有多大胆”。
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细软妹在中国商标网查询得知，该商标是由深圳市卫帝电器有限公司在2014年6月11日申请注册的，在2016年3月13日初审公告，核定使用在第11类电炊具、燃气炉、电热水壶、空气净化装置和机器等产品上。
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也不知道这家企业是想商标名称想魔怔了，还是存心蹭热度，一举“开罪”了两大巨头。而阿里巴巴是多重视知识产权的企业，怎么可能同意商家明目张胆的“傍名牌”呢？
第一时间，阿里和恒大就注意到了这件商标的存在，并且对其提出了异议申请。商标局决定，该商标不予注册。
随后，深圳市卫帝电器有限公司向商评委申请复审。
商评委：不予核准注册
不过，经过了两年多的复审答辩，这枚商标最终还是没有成功注册。近日，商评委给出了“不予核准注册”的决定。
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商评委经审查认为，据阿里提交的在案证据查明事实，阿里的引证商标二在被异议商标申请注册前经宣传使用，在第35类商业专业咨询、商业信息、计算机数据库信息系统化服务上已具有较高的知名度和广泛的影响，与阿里形成紧密联系，并为中国相关公众所熟知。
被异议商标与引证商标二显著识别部分均含有“阿里”，被异议商标已构成对引证商标二的摹仿。被异议商标不当利用了阿里引证商标二的市场声誉，易误导相关公众，致使阿里合法利益可能受到损害。故，被异议商标的注册和使用已构成《商标法》第十三条第三款所指的不予注册并禁止使用的情形。
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《商标法》第十三条第三款：
就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
市场未动，商标先行
商标注册必须符合法律规定，如果只知道“蹭热度”、“傍名牌”，即便提交了注册申请，也极有可能会被驳回。费钱费力不说，可能还会延误占领市场的有利时机。
而对于知名品牌来说，商标代表了自身产品与服务的高质量和高信誉，必须要及时进行商标布局和保护，规避侵权风险。
因此，很多大型企业采取了注册“防御性商标”的策略，即在主运营的商标之外，同时注册若干相似商标，自己“山寨”自己。
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例如阿里巴巴除了注册自己的商标外，也注册了不少近似商标：阿里妈妈，阿里爸爸等等。小米公司为防止“傍品牌”，主动把蓝米、紫米、桔米，甚至连爆米花、虾米等都注册了。
毕竟从维权角度来说，即使是阿里巴巴这种全球500强企业，一旦商标被其他商家“注册在先”，再要维权，举证责任、诉讼维权等成本会非常大。
同时，从常规的商标保护方式来看，还应注意进行日常品牌监测，包括竞争对手与品牌相关的市场监测，以及竞品商标动态的跟踪，一旦发现被仿冒的可能风险，应通过法律手段进行阻止和维权。
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