再见，美图手机！美图关闭手机业务，品牌独家授权给小米
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发布时间：
2019-04-19
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4月14日晚间，美图官方发布长文告别信《是说再见的时候了》，宣布关闭手机业务，并将美图手机品牌和技术授权给小米。如果美图此举是为实现战略转移，小米接盘又有何用意？
美图关闭手机业务，绝不是临时起意。早在最新发布的财报中，美图已披露将将于2019年年中关闭美图手机业务，并已于2018年把美图手机品牌与业务授权于小米。
美图在其告别信中称，“做一台让更多人变美的手机，意味着小众，也意味着体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战。”受众范围窄，市场竞争激烈都是逼退美图手机的重要原因，当然美图手机硬件短板也是其被市场淘汰的推动因素之一。
来源：无冕财经
美图手机最初的产品定位是“第一款专注于自拍的手机美图手机”，借的是“美颜经济”的东风，用户定位天然具有局限性。美图曾在招股书中表示，约75%的美图手机用户，在购买手机前就已经是美图应用用户，其中的主力是女性消费群体。
受众群体影响下，美图手机的核心功能几乎都围绕美颜自拍展开，比较单一。智能手机高速换代的今天，“美颜自拍”并不是一个难以逾越的技术壁垒。近年来，国产智能手机几乎都在做美颜自拍功能，显著削弱了美图手机的竞争力。此外，五花八门的美颜APP也在压缩美图手机的生存空间。
其实，手机业务本质上是美图将用户流量进行商业变现的一种方式，而美图在美颜算法、人工智能、直播、互联网等领域的研发支出不小，摊薄了其在手机产品中的研发投入，手机业务研发投入不足，硬件升级缓慢，用户体验下降，让美图的硬件短板日渐突出。
源：无冕财经
在经历了2017年的巅峰后，美图手机业务在总营收中的占比不断下滑，并成为美图亏损的主力。2018年财报中，美图手机营收从2017年同期的19.33亿下降到2018年上半年的14.8亿，降幅达23.4%，出货量更是同比下降了37.04%。全年净亏损 12.43 亿元，其中智能手机业务亏损达到 5 亿人民币，为美图手机退场做好了铺垫。去年开始，美图业务已经开始从手机、电商等领域向社交方向战略转移。
在美图官宣关闭手机业务后，小米集团公关部总经理徐洁云在微博转发这一新闻时评论称“很快再见”，小米如愿接盘美图手机。
去年，小米与美图签订战略合作协议：根据这份战略合作协议，未来所有美图品牌智能手机(美图V7型号除外)，小米将负责合作智能手机的设计、研发、生产、业务运营、销售和推广，而美图负责合作智能手机镜头中与图像相关的某些算法和技术。此外，美图品牌的一系列智能硬件产品也将独家授权小米使用，授权时间为30年。
小米CFO周受资透露小米接盘美图手机的意图有三条：其一，提升对女性用户吸引力，丰富小米用户多样性；其二，吸收美图相机算法技术；其三，进一步细分市场。简而言之，帮助小米进行细分市场布局。
小米在手机领域深耕多年，硬件资源丰富，而美图手机以美颜APP起家，用户基础比较雄厚，加上仍具一定竞争优势的美颜算法，两者优势互补，或能让走向末路的美图手机重获生机，并为小米手机提升在女性用户群体中的竞争力。
接盘美图知识小米生态链中的一个“小手笔”，但品牌授权渗透细分市场则是一个大胆的尝试。所谓的品牌授权，是通过专业化的品牌授权路径，购买一个被消费者认知的知名品牌，凭借该品牌的知名度和良好的品牌形象、经营理念，能够以较低的成本，较快的速度，较低的风险，使自身产品进入市场并被市场接受，从而可以使企业及产品快速的走向成功。
近年国产手机市场竞争持续升级，产品硬件同质化严重、低利润困局和品牌拓展等问题亟待解决，产品差异化和市场细分是成为众多手机产商的突破口。
好的品牌授权将实现双赢。从美图来说，结束不赚钱的手机业务完成战略转移或能另辟蹊径。况且美图将美图手机的品牌独家授权给小米集团，将按比例享受销售分成，手机品牌仍在为其输入价值。对小米来说，美图手机的自拍美颜口碑和数量众多的女性受众群体为小米提供了更为便捷的市场细分通道。
上个月，美图创始人兼CEO吴欣鸿表示与小米合作的第一个项目已经开始，小米造的美图手机将“很快再见”，但它能否成为小米在细分品牌中的又一张王牌，还需要时间来验证。
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